Google pada hari Rabu mengatakan sekali lagi menunda rencananya untuk mematikan cookie pihak ketiga di browser web Chrome dari akhir 2023 hingga paruh kedua 2024.
“Umpan balik paling konsisten yang kami terima adalah perlunya lebih banyak waktu untuk mengevaluasi dan menguji teknologi Privacy Sandbox baru sebelum menghentikan cookie pihak ketiga di Chrome,” Anthony Chavez, wakil presiden Privacy Sandbox, mengatakan.
Dengan mengingat hal ini, raksasa internet dan teknologi iklan itu mengatakan mengambil “pendekatan yang disengaja” dan memperluas jendela pengujian untuk inisiatif Kotak Pasir Privasi yang sedang berlangsung sebelum menghapus cookie pihak ketiga secara bertahap.
Cookie adalah potongan data yang ditanam di komputer pengguna atau perangkat lain oleh browser web saat situs web diakses, dengan cookie pihak ketiga memicu banyak ekosistem periklanan digital dan kemampuannya untuk melacak pengguna di berbagai situs untuk menampilkan iklan bertarget.
Privacy Sandbox adalah istilah umum Google untuk serangkaian teknologi yang bertujuan meningkatkan privasi pengguna di seluruh web dan Android dengan membatasi pelacakan lintas situs dan lintas aplikasi serta menawarkan alternatif yang lebih baik dan lebih aman untuk menayangkan iklan berbasis minat.
Sementara Google awalnya berencana untuk meluncurkan fitur pada awal 2022, itu merevisi garis waktu pada Juni 2021, mendorong proposal untuk transisi dari cookie pihak ketiga selama periode tiga bulan, dimulai pada pertengahan 2023 dan berakhir pada akhir 2023.
“Menjadi jelas bahwa lebih banyak waktu diperlukan di seluruh ekosistem untuk melakukan ini dengan benar,” perusahaan mencatat pada saat itu.
Ekstensi kedua hadir saat Google mengumumkan Topics API sebagai pengganti FLoC (kependekan dari Federated Learning of Cohorts) pada Januari 2022, diikuti dengan pratinjau pengembang Privacy Sandbox untuk Android pada Mei.
Pada bulan Februari 2022, Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris (CMA) secara resmi menerima komitmen dari Google tentang bagaimana ia mengembangkan teknologi, menunjukkan perlunya menyempurnakan Kotak Pasir Privasi sehingga mendorong persaingan dan mendukung penerbit untuk meningkatkan pendapatan dari iklan sambil juga melindungi privasi konsumen.
Di bawah rencana baru, uji coba Privacy Sandbox diharapkan akan diperluas ke pengguna secara global bulan depan, dengan jumlah pengguna yang disertakan dalam pengujian meningkat sepanjang sisa tahun ini hingga 2023.
Google juga menekankan bahwa pengguna akan diperlihatkan perintah untuk mengelola partisipasi mereka, menambahkan bahwa itu bermaksud untuk membuat API tersedia secara umum pada Q3 2023, dengan dukungan cookie pihak ketiga untuk sementara dihentikan pada H2 2024.
CMA, pada bagiannya, mengakui hari ini bahwa mereka mengetahui “proposal alternatif yang dikembangkan oleh pihak ketiga,” dan bahwa itu “bekerja dengan [Information Commissioner’s Office] untuk lebih memahami kelangsungan hidup mereka dan kemungkinan dampaknya.”